5月20日至6月5日，定安舉辦了2022年海南（定安）端午美食文化節系列活動（以下簡稱端午美食文化節）。活動以“食尚定安”為主題，以“國潮風”+“定安特色”為視覺主元素，通過舉辦專場推介會、美食街主會場活動、“瓊劇正青春”—2022年定安瓊劇嘉年華特別節目、定安旅游季打卡、景區-酒店-餐飲聯票、定安龍門鎮首屆荔枝采摘節等系列活動，呈現了活力定安的迷人魅力。

定安粽子，歷來都是端午美食文化節的主角。5月20日，端午美食文化節推介會在海口舉行，推介會作為整體活動的開篇，正式拉開了“端午美食文化節”系列活動的序幕。在該推介會上，定安當地多家粽子生產企業代表與意向訂購企業進行了現場商務洽談并完成兩輪簽約，意向簽約額約7000萬元。據縣粽子協會統計，從去年端午結束至今年端午，定安粽子總銷量達3622萬個，較去年同期增加402萬個，產值達5.43億元，同比增長12.5%。

定安縣粽子協會會長王沸健表示，定安粽子走俏市場得益于政府的搭臺支持。2010年，定安縣委、縣政府察覺到定安粽子里蘊藏的商業潛力，牽頭舉辦了首屆定安端午美食文化節，到今年已是第十三屆，在做強定安美食文化的同時，也為定安粽子品牌推廣造勢。

得益于粽子行業的飛速發展，定安糯米、定安黑豬肉、定安咸鴨蛋、定安粽葉等農副產品銷量逐年上升，單價也有小幅增長。有數據顯示，僅2021年，定安粽子產業就拉動定安黑豬肉、富硒糯米銷售分別將近700萬斤，咸鴨蛋3000多萬枚，粽葉約2億張——定安已初步實現了粽子全產業鏈的縣域循環。

定安旅游品牌的影響力也在此次端午美食文化節中不斷擴大。6月2日晚，端午美食文化節開街儀式在沿江公園隆重舉行，市民和游客從四面八方向此匯集，欣賞演出，打卡美食。6月2日-6月5日美食街開街期間共吸引近1.47萬人次前來打卡游玩，商家營業總金額達65.86萬元。

在旅游宣傳營銷活動的帶動下，定安旅游市場持續火熱，1-5月累計接待游客總數73.49萬人次，全省排名第二，其中，累計接待過夜游客31.76萬人次，全省排名第一；累計接待一日游游客41.73萬人次，全省排名第三。尤其在5月份，定安接待游客總人數14.23萬人次，全省排名第一，其中：接待過夜游客5.5萬人次，全省排名第一；接待一日游游客8.73萬人次，全省排名第四。端午節期間，定安共接待游客2.44萬人次，實現旅游總收入937.72萬元。

端午美食文化節期間，定安還推出了瓊劇正青春、定安旅游季、四條精品旅游路線、定安百萬消費券等系列活動，展示定安城市的靚麗名片。在系列促消費活動的帶動下，定安消費活動開始回暖。1-5月的社會消費品零售總額完成11.2億元，全省排名第一。其中5月全縣社會消費品零售總額2.83億元，全省排名第一。

定安縣委縣政府通過舉辦端午美食文化節，深入挖掘定安本土特色美食文化內涵，將定安端午美食文化節的品牌效應推向新高度，進一步提振旅游消費回暖復蘇、促進定安縣全年消費增長。（定安縣新聞辦 毛景慧）

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