在政府消費券助力下，海口家樂福超市“五一”期間單店家電銷量領跑家樂福華南區門店；

在首屆海南國際離島免稅購物節上，游客對三亞國際免稅城琳瑯滿目的精品新品、沉浸式的消費體驗贊不絕口；

面對疫情影響，海南一些餐飲店新開發預制菜產品，將其賣到了島外；

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近段時間，一些發展新故事在海南消費領域陸續出現，活躍了消費市場，從中也透出海南在促消費方面的努力。

消費，是拉動海南經濟增長的主引擎。抓好消費，對于穩住經濟大盤意義重大。今年3月以來，海南消費市場受疫情影響明顯，全省圍繞消費熱點，通過發放消費券、舉辦首屆海南國際離島免稅購物節、推出主題活動引客入島等一系列措施，推動消費回穩回暖。一些消費領域涌現發展亮點，在推動經濟發展的同時，也對海南打造消費“強磁場”帶來啟發。

用實招，刺激消費回補

近段時間，消費券無疑是海南消費市場的一大熱詞。

4月30日，“助商惠民，樂享海南”消費券發放活動拉開帷幕。省財政安排1億元資金開展該活動，帶動市縣、企業多方參與，一系列消費券福利相繼推出，全省不少商超、免稅店、餐飲店、景區、酒店等迎來眾多使用消費券的消費者。除完成1億元消費券發放外，海南省還計劃適時追加資金發放消費券，促進消費增長。

小小消費券，力量不一般。

“在消費券‘引流’下，友誼陽光城客流量增多，首店消費等非常受歡迎。”海口友誼陽光城相關負責人說。

于6月25日起發放的2000萬元數字人民幣免稅購物消費券，被離島旅客廣泛使用。截至7月17日，2000萬元數字人民幣免稅購物消費券已核銷1993.75萬元，直接帶動免稅購物銷售額2.61億元。

提振消費是一項系統工程，需要系統謀劃、綜合施策。海南之所以發放消費券，可以說既是當前促進消費的有效手段，也是供需齊發力提振消費的綜合考量。

在海南，消費市場有一大突出特點：消費很大一部分靠外來旅游人群貢獻。今年1月和2月，海南省消費市場運行良好。然而進入3月，受疫情影響，游客大幅減少，居民出行和消費受限，3月、4月，全省社會消費品零售總額同比分別下降17.8%、27.9%。4月海南離島免稅店銷售額僅18.6億元，環比下降35.4%，同比下降64%。

為刺激消費回補，4月底以來，海南省推出了一系列促消費舉措。《海南省促進消費若干意見》出臺，提出8條促消費措施；全省舉辦“我和春天的約‘惠’”等各類宣傳促銷活動；發動萬家商戶參與享受優惠券和讓利促銷；開展“助商惠民，樂享海南”消費券發放活動；推出十大主題活動引客入島；出臺《促進2022年離島免稅銷售行動方案》，舉辦首屆海南國際離島免稅購物節……按照《海南省超常規穩住經濟大盤行動方案》和《海南省穩經濟助企紓困發展特別措施》，海南省圍繞消費熱點不斷推出新舉措，積極幫助中小微困難企業渡過難關，保就業，保民生。

各項措施從不同角度齊發力，打出海南促消費組合拳，力度大、更系統，體現了海南對促消費工作的高度重視。

統計數字顯示，5月以來，海南省消費各項指標呈現恢復態勢。5月，海南省社會消費品零售總額降幅比4月份收窄10.2個百分點。

既從需求端添“催化劑”“穩定劑”，提升居民消費意愿，又從供給端穩市場主體，優化產品和服務供給——海南不斷探索拿出更多硬措施、巧手段，力爭讓消費“馬車”跑得又穩又快，市場活力不斷激發。

抓重點，揚優勢挖潛力

促海南消費，不得不提離島免稅購物。

數字可以體現離島免稅的重要性：2021年，海南免稅商品進口額占全省進出口總額的三分之一左右，銷售占全省社會消費品零售總額的四分之一。

今年3月以來，海南離島免稅購物受到疫情明顯影響。為促進離島免稅銷售，海南省印發《促進2022年離島免稅銷售行動方案》，同時針對行動方案提出細化措施。

在全國疫情防控形勢持續向好之時，6月28日，為期半年的首屆海南國際離島免稅購物節啟動，超過50場內容豐富、主題鮮明的營銷活動將陸續舉行。

價格優惠的精品新品、豐富多彩的活動，立刻受到離島旅客的歡迎。“每次來三亞，必到免稅城打卡。這次來，感覺這里更熱鬧了，品牌越來越多，而且購物節活動真的很多。”我國女演員董璇近日在三亞國際免稅城感慨道。

統計數據顯示，7月1日至17日，海南10家離島免稅店總銷售額25.41億元，同比增長13%。

促消費不能眉毛胡子一把抓。在這一過程中，需要抓住重點，持續推動消費增長。

優勢要用足——政策等條件是海南促消費的一大硬核優勢。在用好離島免稅等政策中，海南勤用功、利長遠。

“首屆離島免稅購物節的重點任務，除了要舉辦精彩紛呈的營銷活動、吸引島外旅客入島購物外，更要促進誠信經營，進一步改善購物環境，提升服務質量，推動購物便利化、人性化，不斷強化與品牌合作，引進更多品種豐富、價格優惠的免稅商品，為島內外旅客‘買買買’提供更優質的免稅購物體驗。”省商務廳廳長、海南國際經濟發展局局長韓圣健說。

博鰲樂城國際醫療旅游先行區管理局對接國際跨國藥械企業，征集了120種當前世界上最具創新性、先進性的醫美產品，這令不少愛美人士頗為激動。博鰲樂城國際醫療旅游先行區管理局相關負責人說：“借助先行先試的政策，國內游客能夠在樂城使用國外最先進的醫美產品。”

潛力要深挖——家電、家居、餐飲、汽車被認為是傳統消費的“四大金剛”，發展潛力大。海南深挖這些領域消費潛力，更有效促進消費。

數據顯示，在京東“618”購物節期間，海南用戶消費金額較多的品類是家電數碼、電腦手機、食品飲料等。

海南積極激活汽車銷售市場，對汽車展銷活動、汽車企業促銷活動、汽車下鄉活動給予資金補助；實施促進家電消費行動，支持發放家用電器消費券；開展餐飲購物旅游消費回補行動……一系列舉措有望持續釋放能量，給消費市場帶來更多亮點。

出新意，推動消費提質增效

思路一變，效果大變。對這句話，三亞鹿回頭風景區深有體會。

今年7月1日起，三亞鹿回頭風景區開始對國內外游客和市民免門票開放，這立刻吸引大量市民游客到此打卡暢游。

“7月1日至2日日均客流量為2000人次左右，7月3日增加到4200人次左右，7月9日游客量突破淡季高峰值，達6100人次左右。”三亞旅文集團董事長鄭聰輝介紹，三亞鹿回頭風景區的游客流量同比增長了200%。

沒有了門票收入，該景區努力在“二次消費”上下功夫，通過提供餐飲、交通、文化、娛樂、休閑等“旅游+”服務，實現收入結構多元化。

景區免門票，是經營理念的轉變，也反映了一種行業發展趨勢，更有利于滿足旅游發展需求。從海南促消費的全局看，這正是海南用“新”拓展市場、迎合消費市場需求的體現。

今年以來，為應對疫情影響，更好地促進消費，海南消費領域積極謀變，新舉措不斷推出，推動消費提質增效，滿足群眾消費新需求。

新產品推出。海南首座萬象城6月在海口正式開業，60%的品牌為首進海南的品牌，助力海南“首店經濟”發展。三亞各酒店紛紛推出“酒店＋”親子活動，推動旅游市場加速升溫，自6月下旬開始不少酒店陸續傳出滿房信息。

新渠道建立。海口古姑姑餐飲店今年推出了椰子雞、海鮮水餃等預包裝產品，并在線上進行銷售，海鮮水餃等產品已經賣到了東北。

實踐再一次證明，只要有好思路、好產品、好服務，不愁沒有好市場。

省商務廳相關負責人介紹，下一步海南省將聚焦重點領域、重點城市采取超常規舉措促進消費，持續開展“引客入島”活動，擴大家電、汽車、餐飲等領域消費，提升消費券發放使用效率，做好下一輪消費券發放工作。

更好的消費產品、更佳的消費體驗、更活的消費市場，值得期待。

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