■ 本報觀察員 尤夢瑜

　　海絲騰、泰森食品、拉威兒藝術珠寶……7月28日，第二屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）新品發布會舞臺又迎來14家企業發布新品，涵蓋家居、珠寶、母嬰、科技等多個門類，產品亮眼、理念引人、技術硬核。

　　就在兩天前，本屆消博會主論壇“第二屆全球消費創新暨免稅與旅游零售大會”在海口舉行，在大會圓桌論壇之一“品牌戰略革新之路”上，來自法國路威酩軒集團、雅詩蘭黛集團、法國歐萊雅、歷峰中國、博柏利等奢侈品行業頭部企業的負責人分享交流品牌革新之路。

　　歷峰中國首席執行官顧佳琳說，要加強創新，在產品上堅持推陳出新。博柏利中國區總裁張允馨說，品牌要主動應變，增強消費者，特別是年輕消費者的體驗感。雅詩蘭黛集團全球管委會成員、中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜說，年輕人非常重視社會價值實現，關注可持續話題。

　　27日、28日，第二屆消博會新品發布會上一件件新產品正悄然印證著這些國際品牌“大咖”們熱議的新變化新趨勢。順應火熱的消費市場與年輕消費者需求，國際大牌敏銳地捕捉著行業新動向，加速推動品牌在新一輪“競技場”上搶占先機。

　　動向之一——創新力。

　　資生堂中國研發中心負責人發布了行業首創革命性防曬“黑科技”——“紫外線轉化技術”實現了將有害紫外線輻射轉化為對皮膚有益的“美膚光”，這是資生堂百年防曬研究中又一重大革命性創新突破。

　　父母只需通過一個手機、一個程序，就可以對孩子進行健康評估。澳優乳業發布的“澳優基因”兒童成長智能服務通過基因科技與智能大數據的結合，讓父母客觀認識孩子的成長狀況，獲取孩子的個性化成長解決方案。

　　動向之二——體驗感。

　　參加“品牌戰略革新之路”的法國路威酩軒集團大中華區總裁吳越強調企業更關注精致零售。對于國際品牌而言，精致零售的一個重點就是越來越注重細分群體的體驗感。

　　海絲騰的“追夢床”由海絲騰頂級工匠大師于瑞典雪平工廠手工打造而成，無論是床體還是床頭都采用頂級材質，讓人盡享高質量睡眠。

　　傲勝減壓養身椅采用創新的“AI壓力監測”核心技術，為每位用戶單獨定制個性化減壓方案。

　　當然，體驗不只在于產品本身。作為酒類企業，帝亞吉歐從門店設計等多方面入手，讓消費者在更加有氛圍感的門店里品味經典威士忌的匠心工藝，同時通過數字化等手段豐富年輕顧客體驗。

　　動向之三——可持續。

　　曾幾何時，消費者更在意自己花錢購買到手的商品和服務是否符合自己的預期，滿足自己的需求，對于產品生產過程中產生的社會影響關注甚少。但隨著“Z世代”的崛起，這樣的“自我”邊界被打破，他們更關注社會責任與價值，在“買東西”這件日常事上也持有態度與視野。

　　從汽車到化妝品，從服裝到酒類，連日來，論壇上、發布會上，可持續成為企業提到的“高頻詞”。它不僅體現在企業的社會責任與文化上，也體現在具體的產品中。

　　在28日的發布會舞臺上，國際鉑金協會推出的全新“鉑金時刻系列”，拉威兒珠寶的“朱雀”高級彩寶鉆石項鏈及其所屬的“神話”系列，金伯利鉆石“自然藝境”主題系列高級珠寶，三位企業發布人都不約而同地提到人與自然和諧共生的概念，通過巧奪天工的工藝表達對可持續發展的關注。

　　作為國內首個以消費精品為主題的國家級展會和亞太地區規模最大的消費精品展，品牌各顯神通展示其最新理念與產品。當眾多國際品牌談論、踐行創新力、體驗感與可持續時，這些新動向值得關注與思考，以此洞悉消費市場的下一步革新與發展。

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