今年春節(jié)期間，海南全域旅游市場(chǎng)“火力全開”，除三亞、海口等傳統(tǒng)熱門旅游城市，海南旅游熱度逐漸擴(kuò)至更多縣域地區(qū)，刺激萬寧、文昌、瓊海、陵水等縣域消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖。

“從元旦開始，來文昌旅游的人就越來越多，過年期間更是火爆。”文昌市文城鎮(zhèn)某超市店主翁先生表示，受益于游客涌入，春節(jié)期間他的小店線上線下的生意都很不錯(cuò)，“我們春節(jié)7天的外賣訂單量，大概能占到整個(gè)1月份的三分之一。”

零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，海南縣域地區(qū)即時(shí)零售訂單量增速達(dá)64%，比海南全省44%的平均增速還要高出20個(gè)百分點(diǎn)。這些即時(shí)零售訂單商品，均由本地縣城小店供給，成為小店的增量收益。

2023年海南省政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)要提振消費(fèi)需求，以旅游復(fù)蘇為牽引，實(shí)施“促消費(fèi)六大行動(dòng)”，其中就包括“加快縣域商業(yè)體系建設(shè)”。

隨著全國(guó)旅游市場(chǎng)的加速?gòu)?fù)蘇以及人們對(duì)“小眾游”“輕松游”等旅游目的地的向往，海南縣域旅游消費(fèi)市場(chǎng)正展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力。

以萬寧為例，今年春節(jié)假期，萬寧旅游人財(cái)兩旺，共接待游客65.1萬人次，同比增長(zhǎng)29.84%，旅游收入4.12億元，同比增長(zhǎng)35.84%。

“三亞之前去過好幾次，很美，但是太火爆了，人也多。我們今年選擇了稍微小眾一點(diǎn)的陵水，走一下新路線。”來自北京的游客李雅馳表示，自己一家?guī)缀跄昴甓紩?huì)到海南過年，很喜歡海島的溫暖和愜意，“陵水其實(shí)現(xiàn)在也慢慢火起來了，清水灣的沙灘也很細(xì)膩，海景迷人，性價(jià)比很高。”

海南全域生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，海島風(fēng)光優(yōu)美、旅游資源豐富，文昌、萬寧、瓊海、陵水等縣域地區(qū)，正率先承接自三亞、海口擴(kuò)散的旅游人氣，成為旅游熱門目的地。

而海南全域基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也為海南縣域消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力基石。

過去五年，海南持續(xù)優(yōu)化空間布局，協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展，堅(jiān)持“全省一盤棋、全島同城化”發(fā)展理念，完善全域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。美蘭機(jī)場(chǎng)進(jìn)入“雙跑道”時(shí)代，“跨海環(huán)島城際化”鐵路網(wǎng)繼續(xù)完善，全國(guó)首列高鐵公交化市域列車開通運(yùn)營(yíng)。“縣縣通高速”全面實(shí)現(xiàn)，公路、高速公路通車?yán)锍谭謩e增長(zhǎng)35.9%、75.9%。

受益于這些基礎(chǔ)設(shè)施的改善，海南縣域旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，并有效承接來自三亞、海口等熱門城市的輻射和帶動(dòng)。隨著游客不斷涌入，縣域市場(chǎng)內(nèi)“線上下單、線下30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)也持續(xù)發(fā)展，加速了海南縣域市場(chǎng)的消費(fèi)復(fù)蘇和便捷性建設(shè)。

“有很多游客是從三亞過來的，很近，從市里打車過來也就一個(gè)多小時(shí)。”陵水英州鎮(zhèn)一家主營(yíng)游泳用品的商店店主吳先生表示，現(xiàn)在的游客旅游都是“輕裝上陣”，帶的東西少，缺什么來了也能隨時(shí)買，“外賣很方便的，店里的泳衣、游泳圈、手機(jī)防水袋，在線上都賣得不錯(cuò)。”

“陵水雖然規(guī)模不如三亞這樣的旅游大城市，但消費(fèi)也非常方便。”李雅馳說，游玩期間，她在外賣點(diǎn)過拖鞋、防曬帽，跟城市里一樣方便。”

市場(chǎng)需求旺盛，新業(yè)態(tài)供給豐富，這股消費(fèi)復(fù)蘇的回暖之風(fēng)，正持續(xù)吹遍瓊州大地。

海南旅游業(yè)從業(yè)人員表示，即便春節(jié)假期已過，但海南的旅游熱度，有望持續(xù)至3月，縣域旅游市場(chǎng)也將持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁消費(fèi)潛力。

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