人民網三亞12月4日電 12月2日，第二十七屆中國三亞天涯海角國際婚慶節系列活動“天涯論劍”論壇在三亞天麗灣凱悅酒店舉辦，來自島內外的婚慶行業專家齊聚一堂，圍繞婚慶產業全鏈條探討三亞婚慶旅游目的地的前景與未來，為三亞婚慶旅游經濟發展出謀劃策，建言獻計。

會議邀請了互聯網平臺營銷專家、婚慶行業領域專家、目的地婚禮行業大咖等嘉賓，圍繞婚慶婚拍公司互聯網推廣以及獲客策略、目的地婚禮趨勢、“婚慶+”旅游趨勢以及2023——2024全國婚慶行業發展動向展開討論與分享。

婚慶傳媒領域專家王鑫認為，目的地婚禮客群的停留過夜天數為3——7天，對婚、拍、食、宿、游、娛、購均有剛需消費需求，而三亞已形成了滿足以上目的地婚禮全鏈條需求的產業布局，擁有多樣化的產品供消費者選擇，并且政府也出臺了扶持婚慶產業發展配套較完善的規劃政策，只需要具有高端整合力的鏈主型企業或平臺機構，對三亞目的地婚禮產品，進行更深層次的整合和延展，就能借勢明星婚禮、名人效應、網紅效應，持續提升三亞目的地婚禮的影響力。

“核心型的婚嫁消費者更關注國內知名婚慶行業服務商的品牌關鍵詞，對比型婚嫁消費者則更關注婚紗照、婚紗攝影等行業通用詞。”婚嫁影像互聯網媒體營銷專家劉圳分享了婚嫁行業不同消費層級在自媒體平臺的搜索行為習慣，為三亞婚慶行業者進行互聯網營銷時實現更精準的匹配。

三亞旅游文化投資集團有限公司黨委副書記戴彬森介紹，在婚慶市場消費觀念的迭代基礎上，三亞旅文集團不斷延展、創新婚慶產業的產品鏈和服務鏈，今年第一季度在天涯海角游覽區推出了主題目的地婚禮獲得消費者的歡迎，舉辦了300余場婚禮，場數達到國內景區排名第一；在大小洞天景區持續升級和創新優化婚拍產品和服務，圍繞新人們對婚拍的高質量要求，配套優質的化妝、攝像、攝影等剛需消費服務；鹿回頭景區試水探索高質量的婚拍產品和服務供給，推出了濱海森系婚拍產品……進一步引領三亞婚慶行業服務標桿，給婚慶消費者提供更好的“幸福體驗”。

海南土福灣嘉佩樂酒店作為2023年三亞目的地婚禮年度營收十強酒店，該酒店會務銷售副總監鄧珊介紹，該酒店的婚慶產品目標消費群體為國內高端消費群體，其2023年的婚禮產品營業收入已突破2500萬元，每場定制化婚禮均價在50萬元以上，由于每天最多只接一場定制化婚禮的原則，從細節和服務方面做到了高星級酒店的極致，獲得客人的一致肯定。

作為2023最受新人喜愛的婚紗攝影公司前十強，IO視覺旅拍婚紗攝影創始人何劍鋒透露，該公司今年推出的“微婚禮”式婚拍產品受到了90后、00后新人們的喜歡，在今年接待的近2000對新人當中，90%來自各類互聯網平臺，近三成選擇了“微婚禮”式婚拍產品，消費層級也較傳統婚拍產品單價上升了20%，該公司的海島婚拍產品才能在雪山婚拍和川西北婚拍等特色主題婚拍產品競爭中突圍獲客。

據美團數據顯示，該平臺上備婚人群主要集中在24——28歲，95后、00后正成為結婚“新主力”。婚宴、婚戒和婚紗攝影，依舊是婚慶消費排名前三的備婚支出，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務。通過互聯網線上選婚紗拍照的結婚人群，占比高達82%，高出2020年10個百分點。

美團海南相關負責人介紹，今年以來，三亞旅拍服務的搜索熱度位居全國第二，“三亞旅拍”關鍵詞的搜索量同比去年增長近130%。12月3日-5日，美團結婚業務在天涯海角風景區、鹿回頭風景區、大小洞風景區等熱門景點設置主題打卡點，豐富新人的三亞旅拍體驗。12月推出“三亞幸福計劃”活動，將在線上邀請上萬對新人共赴三亞婚拍，定格婚禮幸福瞬間。

第二十七屆中國三亞天涯海角國際婚慶節由三亞市人民政府指導，三亞市旅游和文化廣電體育局、三亞市商務局、三亞市旅游發展局、三亞旅游文化投資集團有限公司共同承辦。（實習生 邢增揚/文 三亞市天涯海角會展有限公司供圖）

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