人民網(wǎng)海口2月14日電 “這場文物展真的很有看點，不僅讓人了解到蘇東坡少年壯志，中年幾經(jīng)浮沉，成就偉業(yè)的人生經(jīng)歷，還知道了蘇東坡與海南的淵源。”2月13日，在海南省博物館，來自湖南的游客陳曉燕帶著孩子，參觀了蘇軾主題文物展后表示，“不虛此行！”

讓人“不虛此行”的文物展背后，是無數(shù)人的默默付出。作為本次文物展的支持單位，中國旅游集團海南區(qū)域總部也在通過這次主題文物展，從多個方面助力海南擦亮“東坡文化”旅游名片。

蘇軾文物展火爆出圈

春節(jié)假期期間，作為全國熱門旅游目的地，海南旅游熱度不斷攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，海南春節(jié)假期首日旅游訂單同比增長42%，景區(qū)門票訂單量同比增長298%。

在海南過大年，休閑度假、上天入海、親子研學、免稅消費、逛吃不停等玩法精彩紛呈。趁著假期，不少家長想帶著孩子開展文化研學之旅，寓教于樂。

今年春節(jié)，在海南文化活動節(jié)目單中，這場特殊的文物展——“千古風流 不老東坡——蘇軾主題文物展”最為矚目（以下簡稱“文物展”）。

作為本次文物展的支持單位，中國旅游集團海南區(qū)域總部積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，調(diào)動集團旗下中免多個店內(nèi)屏媒及集團宣傳渠道進行此次活動的預熱宣傳并組織相關研學和度假游客積極參與觀展，促進海南實現(xiàn)文旅良性發(fā)展，助力海南旅游業(yè)繁榮發(fā)展。

海口國際免稅城進行蘇軾主題文物展宣傳。中國旅游集團供圖

據(jù)悉，自2月2日開展以來，蘇軾主題文物展的熱度居高不下，據(jù)統(tǒng)計，截至2月13日，海南省博物館的入館參觀人數(shù)超20萬人次，入館人數(shù)屢創(chuàng)新高。

數(shù)百年來，蘇軾以其獨特的文人才華和人格魅力，在中國歷史上留下了濃墨重彩的一筆，傳承至今的多件珍貴文物也映襯著這位歷史名人的人生軌跡。本次展覽共展出蘇軾主題文物展品332件/套，其中珍貴文物154件/套，包括一級文物15件/套、二級文物56件/套、三級文物83件/套。其中有5件是來自故宮博物院的“國寶級”一級甲等文物。本次展覽還專門設置了一個500平方米的展廳，講述蘇軾的儋州故事，生動還原了蘇軾在海南的人生經(jīng)歷。

時空穿越，歲月橫亙，東坡不老，再回瓊島，此次“千古風流 不老東坡——蘇軾主題文物展”帶領人們穿越千年，近距離感受宋韻文化沉淀出的智慧。

“這樣高品質(zhì)的展覽勢必吸引眾多省內(nèi)外的觀展觀眾。”中國旅游集團海南區(qū)域總部相關負責人表示，作為旅游行業(yè)的龍頭企業(yè)，中旅一定會積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，調(diào)動集團旗下資源對活動進行宣傳，同時以蘇軾主題亮點為海南旅游市場引流，為海南春節(jié)旅游市場再添一把火。

文旅融合大有可為

近年來，海南不斷用新業(yè)態(tài)、新創(chuàng)意構(gòu)建文旅消費新場景，挖掘得體獨厚的資源講好海南故事，使其成為吸引海內(nèi)外游客的“文化名片”，進一步推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

蘇東坡的晚年生活與海南密不可分，在儋州居住的三年間，他勸和、勸農(nóng)、勸學、勸醫(yī)，并完成了“海南三書”的修訂，對海南的發(fā)展作出巨大的貢獻，影響深遠。

本次主題展，正是海南圍繞“東坡文化”，實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，讓“流量”變“留量”的舉措之一。

如何深入挖掘東坡文化內(nèi)涵，吸引海內(nèi)外游客紛至沓來？對此，海南各大涉旅企業(yè)各出奇招，為海南筑巢引鳳獻計獻策。

“我們計劃推出實地探訪東坡書院古跡的精品研學課程，讓孩子們通過互動，體驗傳承和弘揚東坡文化，提升他們對中國傳統(tǒng)文化的認同和自豪感。”中旅旅行（海南）有限公司的負責人說道。

據(jù)該負責人介紹，該研學產(chǎn)品是2天一晚的行程。第一天，孩子們將探尋東坡書院古跡，研讀東坡詩詞，學習傳統(tǒng)技藝拓片的技巧與流程，品東坡宴美食，領略東坡文化風采；第二天，孩子們還將走進海花島珍奇特色植物園、海花島海洋樂園，寓教于樂，在自然課中認識熱帶植物和海洋植物，激發(fā)孩子學習的自主性。

“目前，產(chǎn)品還在調(diào)試階段，將于2月20日上線，市民游客可以登陸中旅旅行“e游海南”小程序報名。”該負責人說，在工作人員帶領下，孩子們將走進儋州，循著東坡足跡，深入研習傳統(tǒng)文化。

深耕海南助力發(fā)展

中旅旅行（海南）有限公司的負責人表示，本次研學產(chǎn)品是中旅旅行響應海南省教育廳發(fā)布推進中小學研學教育行動，開展“千古風流 不老東坡”蘇軾文物展在瓊弘揚宣傳的重要舉措之一。

事實上，這并非中旅旅行首次推出研學產(chǎn)品。近年來，在文旅融合的大背景下，中旅旅行先后推出航天追夢?非遺傳承2天2晚航天科技研學、海島少年?探索奇幻5天4晚海南研學；“探秘自然 雨林環(huán)保”5天4晚研學、儋州蘇軾文化研學等產(chǎn)品。

“通過推出這些主題研學產(chǎn)品，為游客提供了更加多元和深入的旅行體驗。一方面滿足了游客對旅行的好奇心和求知欲，同時通過深入?yún)⑴c和體驗，讓游客更好地了解航天科技、海洋生態(tài)、自然環(huán)境保護和傳統(tǒng)文化的重要性。”該負責人說，中旅旅行將繼續(xù)秉承創(chuàng)新和責任的理念，不斷推陳出新，為游客打造更多精彩紛呈的研學旅行體驗。

“我們期望通過這些研學之旅，帶領青少年切身感受到海南文化的魅力，增加青少年對中華傳統(tǒng)文化的認同，使其成為海南自貿(mào)港建設，海南旅游消費中心建設的助力。”中旅旅行（海南）有限公司相關負責人說。

據(jù)該負責人介紹，中國旅游集團年度工作報告指出，未來，中國旅游集團將把研學旅游作為重點業(yè)務：“按照集團的戰(zhàn)略部署，我們將海南作為業(yè)務發(fā)展的重中之重，一方面打造‘吃、住、行、游、娛、購’海南一站式旅行服務平臺，另一方面則是深耕海南，充分挖掘海南特色資源，將研學旅游作為重點業(yè)務展開，通過推出深度研學旅游產(chǎn)品，促進文旅融合發(fā)展，實現(xiàn)以文塑旅，以旅彰顯文的目標。”

作為中國旅游集團在瓊的重要板塊之一，中旅旅行在海南的布局，是中旅集團圍繞旅游主業(yè)積極布局海南業(yè)務，持續(xù)加大在海南投資力度，深耕海南區(qū)域的重要體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國旅游集團32家在瓊企業(yè)發(fā)展迅速，在瓊控股企業(yè)旅游零售金額占全省社會消費品零售總額近五分之一。截至2023年底年，在瓊總資產(chǎn)超過1500億元，員工總?cè)藬?shù)超1.03萬人，分別是2017年的17倍、5倍。

“我們的發(fā)展離不開海南，我們也希望能夠進一步融入海南未來的發(fā)展。”中國旅游集團海南區(qū)域總部相關負責人表示，未來將始終堅持“立足香港，深耕海南，拓展內(nèi)地，做精海外”的工作方針，繼續(xù)用好自由貿(mào)易港的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，發(fā)揮以免稅為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，加快境外消費回流，促進文化和旅游融合，以旅游全產(chǎn)業(yè)鏈助力海南建設具有世界影響力的國際旅游消費中心，建成全球開放水平最高的特殊經(jīng)濟功能區(qū)。（李學山、馮西媛）

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