人民網(wǎng)海口4月15日電 （記者李學山）4月14日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）系列活動——第二屆“女性時尚消費年會”（以下簡稱年會）在海口舉辦。本屆年會以“她時代品質(zhì)消費與品牌增長”為主題，國內(nèi)外知名時尚品牌代表、新科技企業(yè)、頂級創(chuàng)投機構(gòu)、資深學者等人士齊聚一堂，聚焦女性大健康、綠色消費、品牌發(fā)展等話題開展深度探討，現(xiàn)場發(fā)布《女性消費力洞察報告——代際更替華章新啟》。

《女性消費力洞察報告——代際更替華章新啟》從“代際更替”的全新研究模型切入，探索女性消費群體在社會角色發(fā)生代際變化后，是否會出現(xiàn)新的消費觀、消費行為，及其對中國零售商業(yè)市場產(chǎn)生的深遠影響。該報告將研究的視角放在了年齡的維度，研究不同年齡段消費者的代際消費差異與代際更替下的消費新動向，首度提出“新三代”的概念，即“后Z世代少女”“千禧媽媽”和“歲月麗人”三大群體。

該報告指出，“后Z世代少女”的消費觀內(nèi)核是“個性化消費”。更易獲得充足的物質(zhì)保障和教育資源，且高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)及父母創(chuàng)造的家庭環(huán)境，讓她們能夠觸達更加多元精彩、兼容并蓄的世界文化和人文歷史，個性表達成為這一世代的普遍性訴求。

“千禧媽媽”的消費觀內(nèi)核是“發(fā)展型消費”。千禧一代成長求學于中國邁入對外開放和經(jīng)濟全球化的轉(zhuǎn)型時期，嘗到甜頭的千禧一代十分認同“敢于奮斗”的價值觀。當“千禧一代”新晉為母親后，她們將這種基因進一步發(fā)揚光大，影響全家老小，帶動整個家庭共同發(fā)展，讓全家一同變得更好。

“歲月麗人”的消費觀內(nèi)核是“補償性消費”。時代的發(fā)展、財富的積累、時間的充裕讓飽經(jīng)歲月的父母需要二次學習，學會享受人生，彌補年輕歲月的缺憾。歲月麗人的消費觀蘊含著青年時期的付出與遺憾，讓消費體現(xiàn)出時間維度的補償性，成為“新銀發(fā)經(jīng)濟”之本。

從新業(yè)態(tài)看，后Z世代少女帶來了珍珠、“周邊”消費（谷子）、馬面裙等消費增量；千禧媽媽對應(yīng)了“趣味”用品、AI+教育、知識付費；歲月麗人則引發(fā)了銀發(fā)旅游、銀發(fā)網(wǎng)購、退休興趣班等消費內(nèi)容。

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