五月四日晚，海口灣沿線，市民游客在市集上購物。本報記者 王程龍 攝

文昌市龍樓鎮(zhèn)淇水灣的海灘上，擠滿了前來觀看火箭發(fā)射的游客；五指山紅峽谷景區(qū)里，前來漂流的游人數(shù)不勝數(shù)；從早到晚，海口騎樓老街客流絡(luò)繹不絕……今年“五一”假期，海南各地旅游市場持續(xù)升溫，呈現(xiàn)看點足、特色多、人氣旺的火爆態(tài)勢。

5月5日，飛豬發(fā)布的《2024“五一”假期出游快報》顯示，今年“五一”假期，海南熱門區(qū)域旅游預(yù)訂量大幅增長，海口、三亞、萬寧、陵水、瓊海是海南省內(nèi)熱門目的地城市。廣東、浙江、上海等是“五一”假期前往海南旅游的熱門客源地。這個“五一”，海南旅游市場有哪些特點？

從“文旅+”到“+文旅”

活動豐富亮點紛呈

“假期去哪兒玩？”在海南，這個問題的答案越來越多。

“我每天瀏覽海口市旅文局微信公眾號上的假期活動日歷，從頭看到尾都要費好一會的工夫。”假期里，湖南游客唐婉縈選擇跟著官方攻略去游玩，“好玩的太多了，我們選的地方都沒‘踩雷’。”

這個假期，海南各地推出的文旅活動十分豐富——帶領(lǐng)市民游客在城市街巷尋景尋味，在秀美鄉(xiāng)村望山見水，走進博物館觸摸歷史……150余項精彩文體旅游活動在各地上演。

在海口，不但有火爆全網(wǎng)的潮汕英歌舞，還有節(jié)奏活潑的奇幻歡樂巡游、非遺交流展演以及潮范十足的摩托車文化旅游嘉年華、四大主題巡游活動輪番登場，掀起一陣陣文旅熱浪。

在三亞，天涯海角推出“天涯為伍，F(xiàn)UN肆趣浪”活動，開展集章打卡、特色活動等新潮玩法，還推出多個優(yōu)惠套票套餐；鹿回頭景區(qū)舉辦“哇！愛鹿”鹿回頭熒光夜跑活動，為游客解鎖夜游鹿回頭新體驗；三亞海昌不夜城則推出“不夜城璀璨焰火秀免費看！”及“怪有趣生活節(jié)”促銷活動，吸引了各地游客前來參與。

此外，文昌的中央民族樂團航天音樂會、瓊海的第六屆原創(chuàng)鄉(xiāng)村音樂節(jié)暨“五一”音樂黃金周活動，以及澄邁的“一杯咖啡·福山有約”青年音樂會和2024年海南瓊中第二屆“奔格內(nèi)”星夜露營音樂會……為迎接遠道而來的客人，各景區(qū)、景點拿出了滿滿的誠意，夜游、時尚、市集等旅游業(yè)態(tài)布局紛紛登場。

省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負責人介紹，在文旅融合邊界不斷拓展的當下，海南從“文旅+”的觀光式度假向“+文旅”的體驗式度假快速轉(zhuǎn)變，以鄉(xiāng)村經(jīng)濟、體育賽事、科技、經(jīng)典IP重塑等作為支點，讓游客們在文化味濃、煙火氣足、體驗感強的文旅項目中，享受假日帶來的松弛感和愉悅感。

從一次“追箭”到一場“漂流”

縣域旅游預(yù)訂量增速快

縱觀全國，多個在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，旅游市場呈現(xiàn)出明顯的“下沉”趨勢，不少人選擇小城鎮(zhèn)旅游作為目的地旅游，縣域市場酒店、景區(qū)等預(yù)訂量大幅增長。在海南，定安、澄邁、文昌、五指山等地的預(yù)訂量增速較快。

接住旅游市場“下沉”的機遇，縣域旅游首先要拿出旅游吸引物。“五一”假期，到文昌看火箭、到五指山漂流、到定安吃牛肉、到澄邁喝咖啡……海南各市縣的旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化、多樣化趨勢。

5月3日17時27分，嫦娥六號探測器由長征五號遙八運載火箭在中國文昌航天發(fā)射場成功發(fā)射，之后準確進入地月轉(zhuǎn)移軌道，由此開啟世界首次月背“挖寶”之旅。

眾多航天愛好者、游客“追箭”而來，在文昌市龍樓鎮(zhèn)，多家民宿、酒店房間客滿，餐飲生意更是火爆。

“火箭發(fā)射當天來了好多人，我賣了近1000碗清補涼，忙得根本停不下來。”在龍樓鎮(zhèn)上開清補涼店的居民林玉妹說，每到火箭發(fā)射的時刻，這個小鎮(zhèn)總會迎來很多游客，人氣旺了，生意也更紅火。

來自山東的游客武旭第一次來龍樓鎮(zhèn)，為了占到觀看火箭發(fā)射的好位置，他和家人一早就從三亞趕到文昌，“等待了一天，非常值得，太壯觀了！”看完火箭發(fā)射后，武旭一家在當?shù)氐拿袼拮∠拢诙煊钟斡[了東郊椰林、文昌騎樓老街等景點，“文昌給我們留下了很深的印象。”

過險灘、越激流、轉(zhuǎn)漩渦……在五指山，游客們乘著皮筏，在溪流里順流而下，兩岸的雨林景觀從眼前掠過，水花四濺，盡享清涼。

“假期里我們每天的接待量在3000人次到5000人次，很是熱鬧。”紅峽谷文化旅游區(qū)負責人鄭丙義說，為了增加漂流的趣味性，景區(qū)還推出了“吃瓜大戰(zhàn)”“保衛(wèi)西瓜”等多項創(chuàng)意項目，吸引了很多年輕游客打卡游玩。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，游客追求更松弛和更具性價比的旅游產(chǎn)品，加速了市場“下沉”趨勢。相比在熱門城市“人擠人”，“下沉”市場為游客身心放松地度過假期提供了更多可能。而且相比熱門城市假期較高的住宿、餐飲費用，“下沉”市場也更有性價比。這背后，體現(xiàn)的是旅游市場的客源地和目的地更加多元化，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)迎來結(jié)構(gòu)性變化。

從“一條路”到“一個展”

海南旅游IP效應(yīng)日益凸顯

這個“五一”假期，海南文旅活動亮點紛呈、市縣旅游熱點頻現(xiàn)，在旅游文化IP的塑造上，海南也做足了文章。從海南環(huán)島旅游公路、“千古風流 不老東坡——蘇軾主題文物展”中，可見海南旅游IP效應(yīng)日益凸顯。

5月5日，攜程平臺發(fā)布“五一”假期全國租車報告，海口、三亞位列“五一”自駕出游的熱門前十城市。攜程研究院相關(guān)負責人表示，海南環(huán)島旅游公路開通后，海南自駕游的熱度不斷上升，不僅助推了當?shù)刈廛囆袠I(yè)的發(fā)展，也涌現(xiàn)出了更多新玩法。

這個假期，2024首屆海南環(huán)島摩托車文化旅游嘉年華啟幕，伴隨著風聲、濤聲、摩托車轟鳴聲，270余輛摩托車沿著海南環(huán)島旅游公路騎行，摩友們移“輪”換景，欣賞環(huán)島旅游公路的好風光。

騎行熱潮的興起，也為機車租賃市場帶來了繁榮。“‘五一’期間基本每輛車都租出去了，有的車還回來不到半天，馬上又被人下單租走。”三亞芒果機車俱樂部門店負責人劉京京介紹，時下，在環(huán)島旅游公路騎行，已成為深受年輕人喜歡的出游方式。

一邊，是騎行環(huán)島旅游公路的熱潮涌動；另一邊，則是觀看蘇軾主題文物展的閑適寧靜。

“五一”假期，海南省博物館共接待游客59526人次，與2023年同期相比增長32%。其中，本地觀眾占比達34.98%，外地觀眾占比達65.02%；40歲以下觀眾占比達73.53%；來館參觀前五位的省份是海南、廣東、河南、湖南、廣西。

“大部分的觀眾都是奔著蘇軾主題文物展來的。”省博物館相關(guān)負責人表示，這場文物展自今年2月1日正式對外開放以來，已吸引近80萬人次觀展，觀眾如潮好評。

目前，包括故宮博物院藏蘇軾真跡《題王詵詩詞帖》頁在內(nèi)的332件/套蘇軾主題文物已到展期，但沉香別院、東坡戲臺等特色項目將展出至年底，繼續(xù)為觀眾展示別樣東坡文化資源。

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