人民網海口6月13日電 （記者李學山）6月10日，海南省博物館東坡2號廳正式閉館。至此，“千古風流 不老東坡——蘇軾主題文物展”正式落下帷幕。

據不完全統計，主題文物展自2月1日面向公眾開放以來，接待觀眾超92萬人次，全網聚集3408.14萬互動聲量，創省博物館2008年開館以來單次展覽觀展人數新高，已成今年上半年海南爆款文旅產品。

據了解，這是海南省博物館開館以來所舉辦臨時展覽中規模最大、品級最高、形式最新的一次展覽。本次蘇軾主題文物展分四大展廳、三條主線，2600平方米陳設，63家文博單位群策群力，332件曠世珍品集中展出，突出展示了蘇軾的家國情懷、豁達人生、為民意識和文學成就，展出4個月有余，讓東坡迷們過足了癮。

亮點頻出 重磅展品人氣足

從“千古風流 不老東坡”為核心立意，到串聯“志存高遠”“身行萬里”“居儋功業”3個篇章來展示風流全才蘇軾；從12場東坡講壇激蕩思想火花。到35場東坡戲臺為大眾帶來東坡文藝大賞；從東坡集市、荔枝園兒童古風游園會等活動到355場“千古同行·風雅頌東坡”系列主題社教活動寓教于樂親子共學……蘇軾主題文物展讓人驚喜連連。

蘇軾真跡《新歲展慶帖》《人來得書帖》合卷、《題王詵詩詞帖》，黃庭堅真跡《惟清道人帖》，米芾真跡《道林帖》，蔡襄真跡《京居帖頁》等5件來自故宮博物院的“國寶級”一級甲等文物，也是“宋四家”真跡近年來首次在故宮之外集體亮相，與觀眾近在咫尺進行無聲的交流。

原計劃4月30日落幕的蘇軾主題文物展，為回應觀眾熱情特別延長了展期——包括故宮博物院藏蘇軾真跡《題王詵詩詞帖》在內的332件/套蘇軾主題文物繼續展出至5月5日。而“五一”假日后，繼續跟進大眾需求，將東坡2號廳進行微調，并繼續展出至6月10日。

本次展覽熱度之高亦可從相關數據中窺見一斑：展覽期間推出的東坡系列文創產品、海博堂文創產品銷售額達386萬余元，較2023年同比增長490.51%。同步策劃“千古同行·風雅頌東坡”系列主題社教活動共355場；東坡戲臺推出配套戲曲演出35場，接待觀眾人數超過4000人次；舉辦東坡講壇12場，覆蓋線下觀眾超2300人次、線上觀眾達30余萬人次。

反響熱烈 東坡文化火起來

因為一場展覽開啟一段海南文化之旅成為今年上半年海南旅游熱門方式。拖著行李到海南看展成為蘇軾主題文物展的一道獨特風景，來自眉山的觀眾符鈺為了這場展覽來了一次“瓊島尋坡”之旅。“這些作品網上都能找到圖示，但只有來到現場觀賞，才能從中感受到那種觸人心弦的感覺。”

展覽精心策劃的蘇軾“人民性”主題，在廣大人民群眾中激起了空前的反響與共鳴，這一點在互動留言墻上得到了明顯地體現。通過展覽，觀眾能夠近距離地欣賞到這些文物，感受到蘇軾的才情與魅力，從而讓文物“活”了起來，讓東坡文化、宋韻風雅“火”了起來。

社交媒體上，相關話題搜索熱度居高不下，這離不開本次展覽采用常規及創意宣傳的模式進行多平臺、全方位、多角度、多形式、立體化宣傳，不少人從抖音、小紅書、微信、微博等社交媒體了解到本次展覽資訊，有心的觀眾甚至為其他同好做了展品解讀、打卡重點等觀展攻略，共同成就了超92萬人次觀展流量。

展覽的火爆還帶火了文創產品銷售。在海南省博物館海博堂文創商店里，考古盲盒、蘇東坡明信片、《瓊黎風俗圖》主題筆記本等文創產品同樣成為觀眾的心頭好，“文物帶不走，但文創產品可以帶走，我希望通過這些文創產品，把海南文化帶回家。”是不少觀眾的共同想法。

文旅融合 傳播東坡金名片

蘇東坡是海南文化的重要啟蒙者，深受海南人民的愛戴和懷念，居瓊三年，他勸和、勸農、勸學、勸醫，并完成了“海南三書”的修訂，開風氣之先，成為海南歷史文化最具代表性、最具含金量的符號。

以“東坡文化”為魂、以“旅游營銷”為形，本次展覽雙管齊下打造場景化文旅消費新場景，讓東坡文脈的傳承、海南旅游形象的宣傳更加可觀、可感、可知。對于海南來說，此次展覽的舉辦無疑是一次成功的“試水”。“蘇軾主題文物展”，為海南省博物館在觀展人數、文創銷量等各方面創下喜人成績，是海南文博領域“特展引流”的成功實踐，成為博物館吸引觀眾、拉動社會經濟效益的重要媒介。

值得一提的是，蘇軾主題文物展的經濟效應也不僅僅局限于展館內，還擴展到了東坡主題游徑。統計數據顯示，眾多特意前來觀展的“文化型”游客在參觀完展覽后，選擇繼續前往澄邁、儋州等地旅游，進一步拉動了東坡主題線路的旅游發展。

“講好東坡故事堅定文化自信自強，用中華優秀傳統文化浸潤海南文化底蘊，通過這次辦展我們積累了有效實踐經驗。”海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，下一步還將深入挖掘海南東坡文化，通過更多新場景、新模式將蘇軾文化與海南旅游相結合，為海南的文化旅游發展注入新的活力。

分享讓更多人看到