10月8日，省旅游和文化廣電體育廳公布了2024年國慶假期海南旅游數據，全省共接待游客413.32萬人次，按可比口徑同比增長10.7%；游客總花費57.38億元，按可比口徑同比增長1.1%。

　　旅游是國民經濟晴雨表，假日則是旅游市場溫度計，在這份海南的旅游“成績單”中，我們能讀出哪些旅游市場的發展趨勢？

　　環島旅游公路改變海南旅游格局

　　沿著海南環島旅游公路，一路向西，在臨高住海邊民宿，到儋州的儋耳追光驛站游玩，去昌江的沙魚塘村打卡“向往的生活”……假期里，從北京來的游客李錚錚走了一程海南“西游記”。

　　“來過海南好幾次，之前去了三亞和海南東部市縣。這是環島旅游公路開通后，我第一次來到海南，選擇沿路西行發現不一樣的海南風光。”李錚錚說，海南西部的美景粗獷大氣，風格多元，與東部截然不同，讓他感受到了另一面的海南之美。

　　這個假期，像李錚錚這樣選擇西行的游客不在少數。省旅游和文化廣電體育廳提供數據顯示，西部地區接待游客125.21萬人次，同比增長10%。

　　在臨高博縱村經營一家海鮮餐廳的王開省是這火熱場景的見證者之一，他用“爆滿”來形容自家餐廳假期里的生意。“國慶假期，店里每天客流量400多人，銷售額超3萬元，比平常漲了七八倍。”

　　旅游數據“拉升”的現象，同樣出現在海南中部地區。國慶假期，保亭、屯昌、五指山、瓊中、白沙等中部市縣接待游客67.36萬人次，同比增長19.8%。住宿率方面，保亭平均入住率達79.93%，瓊中平均入住率達78.76%，遠超全省63.24%的平均水平。

　　在瓊中紅毛鎮，由原新偉招待所、新偉大禮堂和新偉茶葉加工廠、農場干部職工閑置用房等歷史建筑改造而成的景區迎來客流高峰。

　　海南加釵投資控股發展有限責任公司黨委書記、董事長鄭杰文說：“假期里‘新偉·山有居’民宿客房的入住率超90%，有幾天還出現了一房難求的情況。我們積極策劃國潮音樂節、采茶制茶等活動，整個假期游客絡繹不絕，熱鬧非凡。”

　　在海南旅游發展研究院副院長王健生看來，中西部旅游的亮眼表現并非偶然。2023年12月海南環島旅游公路開通后，改變了海南旅游市場的整體格局，西部旅游“崛起”之勢明顯。

　　據統計，這個假期，環島旅游公路沿線12個市縣接待游客量同比增長8.4%。“環島旅游公路的貫通，放大了海南旅游最核心的吸引物——海，同時也把西部的海景、濱海漁村、燈塔等旅游資源串聯著帶到世人面前。”王健生說，沿著環島旅游公路一路暢行，既便利又有看點，再加上臨高、昌江等西部市縣近年旅游發展腳步加快，旅游新項目、新業態、新玩法層出不窮，人們喜歡尋覓新鮮的旅游點，自然而然就帶動了西部的旅游。

　　而在中部，近年來熱門的打卡點頻現。王健生列舉道，如五指山毛納村、瓊中的百花嶺等，以及漂流游、雨林游、康養游等游玩方式的興起，在很大程度上帶動了中部旅游的發展。

　　“中部旅游表現可圈可點，但目前還是處在點狀發展的階段，更值得期待的還在后頭。”王健生介紹，海南環熱帶雨林國家公園旅游公路正在建設中，在不久的未來，它的開通又將掀起海南旅游的新熱潮。屆時，這條路將聯動中部的熱帶雨林、風情小鎮、特色鄉村等資源，中部市縣旅游將實現從“點”到“面”的升級。

　　“海南人游海南”形成熱潮

　　這個國慶假期，就近出游、本地休閑游明顯增加。省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹，國慶假期，環島自駕游、濱海度假游、文化體育研學游、主題樂園游和鄉村休閑游等線路產品備受市民游客青睞，特別是“海南人游海南”形成了熱潮，本地人為旅游經濟發展貢獻了較大力量。據統計，以本島游客為主的一日游游客占全省接待游客的60.5%。

　　事實上，“本地人游本地”并不是今年才流行起來，也不是海南旅游市場的獨有特點。王健生介紹，疫情三年改變了人們的出游方式和心態，在“家門口”微度假、微旅游已經成為這幾年旅游復蘇的常態化現象。

　　近年來，海口、三亞等地的旅游休閑街區打出“主客共享”的旗號，打造旅游中的生活氣息，不僅吸引來自全國乃至全球各地的游客，也讓更多市民走出家門。王健生說，再加上環島旅游公路等新旅游資源和新項目的興起，“海南人游海南”也有很多新鮮感。同時，這一現象也與全域旅游“處處是景、時時宜游”的理念“不謀而合”。

　　“海南人游海南”的現象，能給海南旅游經營主體帶來什么樣的啟發？王健生認為，從另一方面看，這也是旅游市場下沉的表現，“海南人游海南”不會扎堆去著名景區，他們反而喜歡小而精、偏而美的鄉村游、縣城游，甚至街區游，人們更愿意到有煙火氣的地方游玩。

　　“旅游經營主體、地方政府可以抓住本地人出游的心態，細分旅游市場，針對朋友、家庭、閨蜜等小眾群體，打造主題式周邊游，讓本地游客在本地游中感受到‘海南值得’。”王健生建議。

　　從更深層次來看，隨著城市發展建設、文旅深度融合，更多市民游客有動力和耐心去挖掘“身邊的寶藏”。這個假期，首屆海口城市藝術周近百項活動的舉辦、海南最大單體購物中心海口天街開門迎客等，也成為相當一部分城市居民在周邊出游的吸引點。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，旅游業逐步振興，要與本地居民休閑生活相結合，實現主客共享，把外來游客和本地居民統一到共同的消費市場；要抓住“新基建”機遇，堅持文化與旅游融合發展，既要“旅游+”，也要“+旅游”，不斷培育新型旅游經營主體。

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