《人民日報海外版》（2025年01月07日 第 11 版）

古色古香，竹翠林幽，不時傳來游人誦吟古詩的聲音：我本儋耳人,寄生西蜀州。“東坡先生在儋州三年，卻留下了流傳千年的文化財富。”導(dǎo)游說。

這里是位于海南省的儋州東坡文化旅游區(qū)，以東坡書院為核心景點，展示著蘇東坡的“居儋故事”。

儋州是千年古郡，自然資源豐富，文化內(nèi)涵深厚。如何用活好山好水好人文資源？近年來，儋州深入挖掘自然生態(tài)資源和歷史人文資源，加強文旅融合，豐富文旅供給，釋放高質(zhì)量發(fā)展新動能。

文旅新IP賦能新發(fā)展。儋州提出“一人一島一路”三大亮眼IP，以全新姿態(tài)引領(lǐng)文化和旅游深度融合新發(fā)展。

“一人”即蘇東坡。

“我們不斷擦亮東坡文旅品牌，持續(xù)開展‘東坡+’系列活動。”儋州市旅文局相關(guān)負責(zé)人介紹，去年開展第二屆中國（海南）東坡文化旅游大會、東坡微笑節(jié)等東坡文化活動，舉辦東坡詩詞朗誦大賽、“尋跡東坡”海南東坡研學(xué)游線路設(shè)計大賽等賽事活動。

去年11月，東坡桄榔庵紀(jì)念館落地揭牌，讓東坡文化煥發(fā)出新光彩。目前，儋州以《東坡文化保護利用三年行動計劃》為抓手，加快推進東坡文化旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程、儋州故城等項目建設(shè)，進一步推動?xùn)|坡文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，賦能文旅融合發(fā)展。

“一島”即海花島。

海花島旅游度假區(qū)有水上王國、海洋溫泉等28大熱門業(yè)態(tài)，是集“吃住行、游購娛、會康文”一體的一站式旅游度假目的地，被列為海南省“十四五”規(guī)劃重點旅游度假區(qū)之一。

“作為海南西部旅游客源地，海花島正推動海南西部旅游從‘一處美’邁向‘一片美’。”海花島運營集團有限公司相關(guān)負責(zé)人介紹，海花島以文旅融合為主線，結(jié)合島內(nèi)業(yè)態(tài)和西部市縣的自然資源、民族風(fēng)情、文化古跡等，打造獨具特色的旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，形成“西部旅游黃金圈”。

“一路”即海南環(huán)島旅游公路儋州段。

海南環(huán)島旅游公路儋州段總長約119公里，設(shè)有儋耳追光和火山海岸兩大驛站，串聯(lián)起龍門激浪、洋浦千年古鹽田、白馬井古跡等多個景點，成為新的“網(wǎng)紅”打卡點。

文旅新供給釋放新動能。儋州持續(xù)發(fā)揮文旅品牌效應(yīng)，打造多元旅游產(chǎn)品助力“旅游+”經(jīng)濟發(fā)展。

近日，第十四屆東坡文化節(jié)在儋州成功舉辦，推動海南乃至全國東坡文化交流與合作。目前，東坡文化節(jié)已成為儋州、惠州、黃岡、眉山、常州、諸城、平頂山、阜陽8城聯(lián)盟的大型文化節(jié)，搭建了資源共享、優(yōu)化配置、合作共贏的東坡文化合作交流平臺，共同推動?xùn)|坡文化遺產(chǎn)活起來、火起來，促進東坡文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

去年12月15日，2024年海南儋州馬拉松正式開跑，此次賽事聚集1.8萬名國內(nèi)外跑者，從起點儋州市文化廣場到終點儋州市體育中心共42.195公里，途中穿過多個景點和著名地標(biāo)，為參賽選手及市民游客展示了千年古郡的活力與魅力。

“在比賽途中，能看到古色古香的樓宇和現(xiàn)代化地標(biāo)建筑，還能聽到‘東坡口號’和儋州調(diào)聲，十分趣味。”參賽選手王先生說。

2024年“儋馬”充滿東坡元素，獨具東坡韻味。“它既是一場體育盛會，更是文體旅融合發(fā)展的生動實踐。”儋州市旅文局相關(guān)負責(zé)人介紹，此次比賽融合東坡文化，創(chuàng)建特色音樂加油站，精心融入儋州調(diào)聲、管弦樂團、本土原創(chuàng)樂隊等元素，打造了一場文體旅融合盛宴。

不僅如此，為打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，儋州舉辦了海花島元旦跨年煙花音樂嘉年華、群星演唱會等多場大型文化活動，累計參與人數(shù)逾15萬；舉辦“村晚”“群藝舞臺每周一演”“儋州山歌每周一唱”等各類文藝活動近三百場，惠及基層群眾近40萬人次；打造儋州首臺精品話劇《載酒東坡》，開設(shè)“東坡講堂”電視節(jié)目……

數(shù)據(jù)顯示，儋州接待的游客數(shù)量持續(xù)增長，2023年突破了千萬大關(guān)，同比增長42.5%。2024年1-11月，1008.61萬人次，同比增長10.0%。

下一步，儋州將繼續(xù)圍繞東坡文化、環(huán)島旅游公路等西部旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)更多迎合市場需求的西部旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，促進文旅深度融合，推進“海南西部旅游黃金圈”高質(zhì)量發(fā)展。

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