轉眼間，鼠年春節即將到來，人們的換新消費欲再次高漲。蘇寧年貨節發布的數據顯示：2019年12月23日至2020年1月2日的年貨節爆發第一階段，在家電3C方面，年前裝修采購和手機以舊換新逐步升溫，小Biu智慧屏雙線預約超過3萬人，5G手機銷量環比增幅達490%；在快消百貨領域，隨著價格止漲和回落，肉類產品消費迎來爆發，銷售同比增長196%，并有效帶動了酒水、水果的銷售。

裝修采購火熱，5G手機銷量增長近5倍

蘇寧大數據顯示，此次年貨節期間，裝修采購逐步進入高潮。蘇寧家裝建材銷售額同比增長186%，“煙灶+熱水器”套餐的銷售也同比提升182%，明裝采暖銷量翻3倍，壁掛新風銷量翻5倍。值得一提的是，主打AIoT與本地生活等核心功能的小Biu智慧屏新品雙線預約超30000人，激光電視銷量也同比增長了148%。

1月1日元旦，蘇寧平臺的智能晾衣架銷售額同比增長471%，智能馬桶蓋銷售額同比增長159%，凈水器銷售量同比增長129%，當天首發的卡薩帝雙核量子洗衣機銷售也超過了10000臺。

過年前后，不管是搶車票還是宅在家里看視頻玩游戲，對網速的要求都不會低，因此5G手機成為年前購物新寵。數據顯示：元旦當天，蘇寧易購線上線下全渠道手機銷售火爆，5G手機銷量環比增長達到490%，最熱門的5G手機是華為Mate 30 5G。

此外，蘇寧手機以舊換新訂單量也突破了歷史峰值，達到去年同期的130%，手機換新熱情最高漲的城市依次為北京、上海、南京、合肥、重慶。

酒類水果暢銷

每年春節，“吃吃喝喝”都是最重要的主題。

商務部發布的食用農產品價格指數信息顯示：11月8日至12月27日，豬肉批發價格從51.31元/公斤降到了43.87元/公斤；牛肉價格相對平穩，批發價從67.74元/公斤略升至67.75元/公斤；羊肉價格則從63.41元/公斤降為63.16元/公斤；雞肉批發價則已連降數周，價格為26.8元/公斤。

價格的回落，有效拉動了肉類產品的消費。蘇寧大數據顯示：年貨節期間，蘇寧超市訂單量同比增長187%，其中肉類銷售同比增長196%，進口牛肉銷售同比增長89%。

肉類的暢銷，還有效帶動了酒水和水果的銷售。數據顯示，年貨節期間，蘇寧酒類產品銷售同比增長406%，進口水果銷售同比增長283%。

主打社區市場的蘇寧小店同樣如此，牛奶禮盒、堅果禮盒等年貨送禮佳品熱銷，肉禽蛋品、蔬菜、水果成為蘇寧菜場最暢銷品類TOP3。

家樂福元旦開門紅3小時銷售額破億，客單價同比增長122%，燕京啤酒白罐 330ml銷售107萬罐，伊利原味優酸乳銷售56萬盒，立白椰油精華洗衣皂250g2件超值裝銷售18.1萬件，干果禮盒、水果禮盒、海鮮禮盒受熱捧。

截至1月3日，年貨節期間家樂福銷售環比提升105%，到家訂單增長83%。

此外，蘇寧拼購在此次年貨節期間也已累計銷售農產品2000萬斤，定制產品9.9元5斤裝洗衣液售出50萬桶。

珠寶、煮蛋器、音箱……小鎮消費兇猛

除了“大件”和“吃喝”，“穿金戴銀衣錦還鄉”也不可少。

蘇寧大數據顯示：此次年貨節期間，蘇寧易購PLAZA客流同比提升28%，銷售同比提升36%。蘇寧百貨整體銷售同比增長高達327%，買家數增長197%。

據悉，蘇寧平臺服飾銷售環比增長214%，最受歡迎的商品是過冬佳品——加絨加厚襪。此外，作為送禮和表白必備物的黃金珠寶，銷量也環比增長266%。雖然最愛“披金掛銀”的稱號被北京、南京、上海、廣州、深圳這5座大城市的消費者獲得，但三線及以下城市的黃金珠寶訂單量也增長了74%。

下沉市場的消費能力，的確格外生猛。

蘇寧大數據還顯示，此次年貨節期間，主打縣鎮市場的蘇寧零售云，整體訂單量增長了113%。元旦全國共有118家門店同時開業，零售云門店總數達4922家，當天銷售量同比增長超過220%，銷售額同比增長180%。

值得關注的是，此次年貨節，零售云銷量最佳的商品依次為液晶電視機、手機、立柜式冷暖機，而銷量同比提升最快的則是煮蛋器、智能音箱等產品。由此可見，“小鎮人群”的消費升級仍在持續。

物流單倉備貨1600萬件，保潔訂單增6倍

這個春節，蘇寧物流連續8年不打烊，春節期間也不會漲運費。

此次年貨節期間，南京單倉備貨量就高達1600萬件，蘇寧快遞小哥更是“天南海北跑”。海拔最高的一單是為西藏那曲地區安多縣帕那鎮的用戶送足浴器，當地海報高達4500米。最遠的一單則是從伊犁市送U盤到哈薩克自治州新源縣新源鎮，單程達195公里，相當于跑4.6個馬拉松。

致力于服務鄉村用戶的蘇寧幫客縣鎮服務中心同樣忙碌，年貨節期間50寸大屏電視安裝量同比上漲30%，凈水器配送量漲幅超過55%。

值得關注的是，蘇寧物流今年依舊主打“綠色春節”，在南京、上海、廣州、成都、重慶這5個城市，綠色循環包裝包裹占比超過了25%。

在社區服務方面，“蘇寧生活幫”的生活服務整體訂單量同比增長453%，其中保潔服務訂單量增長648%，家電清洗服務訂單量增長575%。

讓用戶省心、省力、省時之外，蘇寧還致力于幫用戶省錢。據悉，此次年貨節期間，蘇寧支付已為用戶節省1920萬元，91%的任性付用戶享受了“除息”屯年貨。（王元璜）

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