95后還在傲嬌地自稱“本寶寶”，“20后”已經開始接管輿論場了。

2020年元旦，不僅開啟全新的十年，在這個時間點陸續降生的孩子們，更是成為了最早的一批“20后”。蘇寧發布的年貨節數據分析顯示：元旦之后，購買1段奶粉和新生兒尿不濕的用戶分別同比增長了227%和134%，蘇寧紅孩子的育嬰量咨詢也增長319%。值得一提的是，男性用戶在購買尿不濕的同時，還喜歡購買任天堂switch和血壓計等商品，顯然在月子期“痛并快樂著”。

蘇寧紅孩子資深育嬰師朱遷丹表示，“20后”的父母思想更加新潮，除孕媽、新生兒等常規問題以外，他們更關心孕期美容，“從知道懷孕的那一刻，就在想頸紋、妊娠紋怎么消。”

數據顯示：元旦以來，紅孩子門店孕媽護膚品銷量同比增長119%。

“月子產品”熱銷，新爸爸“痛并快樂”

元旦過后，各地媒體紛紛報道“第一個20后寶寶”的新聞。蘇寧年貨節數據顯示，1月1日以來，蘇寧平臺喜餅的銷量同比增長212%，生化湯和月子油等月子周邊產品的銷量也分別同比增長了126%和98%。由此看來，雖然沒有曾經的“奧運寶寶”那么火熱，但生個“20后寶寶”的父母依然不在少數。

在育兒方面，購買1段奶粉的用戶同比增長了227%，其中購買進口和國產奶粉的比例為7:3。購買新生兒尿不濕的用戶增長比例為134%，購買奶粉用戶男女比例為2:8。

雖然下單尿不濕的人數不如媽媽，但爸爸們的消費特點相當有意思。蘇寧年貨節數據顯示，購買新生兒尿不濕的男性用戶，同時還喜歡生肖豬金飾、國行任天堂switch、血壓計、紅牛飲料。

2019年12月10日在蘇寧易購線上與線下渠道正式開售的國行版任天堂Switch，預裝《新超級馬力歐兄弟U豪華版》體驗版，對于不少新爸爸來說很有吸引力。血壓計和紅牛飲料則充分證明了“養娃不易”，一位新爸爸就表示，孩子出生后他幾乎沒睡過一頓好覺，“每隔兩三個小時就得喂奶，喂完了還得拍一拍，實在困了就靠紅牛撐一撐，搞得血壓都有點高。”

育嬰咨詢增3倍，95后媽媽關心孕期美容

初為人父人母，難免有時候會束手無策。蘇寧年貨節數據顯示，1月1日以來，蘇寧紅孩子的育嬰咨詢量同比增長了319%，其中孕媽約占比20%，他們的寶寶將成為名副其實“20后”。

蘇寧紅孩子資深育嬰師朱遷丹表示，“20后”的媽媽們在孕兒和育兒方面，思想更加現代化。當85后母親還在思考消毒鍋、催奶器到底是否真的需要時，“20后”的母親們已經在詢問產地、質量等，“他們不太在意價格，更看重哪個對寶寶更好。”

與婆婆、媽媽等長輩一起進行咨詢的用戶并不少，代際矛盾在新生兒用品上分外突出。在處理婆媳關系上，“20后”的媽媽更雞賊，“一般長輩說不買，她們就會立刻不買，然后偷偷在微信跟我們下單。”

媽媽群，成為蘇寧紅孩子的育嬰師們與媽媽們溝通的新方式。95后媽媽們更習慣熬夜，孕后期晚睡會影響胎兒，使寶寶在出生后也喜歡在夜間活動，這也使朱遷丹的夜間上門成為常事。“我們就是24小時在線啊，都習慣了。大晚上上門肯定有急事，你不能不管。”

據了解，年貨節期間，紅孩子育嬰師服務不打烊。在異地返鄉潮下，“我們會根據消費者的地址進行異地調配上門的。”（王元璜）

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