越臨近除夕，人們返鄉和采購年貨的熱情就越高。1月18日，蘇寧發布了年貨節消費數據分析。數據顯示：年夜飯正在逐步打破一大家人熱熱鬧鬧的印象，“三人食年夜飯”銷量環比增長125%，購買者集中在北京、上海、廣州這三大城市。

春運新三樣：一人火鍋、李子柒網紅品、5G手機

眾所周知，曾經的“春運三樣”分別是土特產、方便面、保溫杯。如今隨著高鐵里程數的不斷增加和全新消費理念的普及，人們不僅返鄉時間有所縮短，“春運新三樣”也隨之出現。

蘇寧大數據顯示，1月15日至17日，蘇寧平臺上桶面、火腿腸、一人食小火鍋、松花蛋腸、保溫杯銷量分別環比增長98%、109%、112%、97%、139%。李子柒、王飽飽、三頓半等網紅產品銷量也有所增長，消費者年齡集中在35歲以下。

5G手機也進一步成為消費熱點，年貨節期間，蘇寧5G手機整體銷量TOP3品牌為華為、榮耀、小米。消費者年齡主要集中在25-36歲之間，占總體60%。

此外，手持云臺銷量同比增長294%，大疆無人機銷量甚至比2019年雙十一還高出108%。

“三人食年夜飯”走紅，家樂福發2億“紅包”

蘇寧超市年貨節數據顯示，節前，蘇寧線上年夜飯禮盒銷售火爆。尤其是適合三口之家的小包裝年夜飯大禮盒，深受90后年輕消費者的青睞。

1月15日-17日，“三人食年夜飯”環比增長125%，銷量前三城市為北京、上海、廣州。酒水銷量同比增長269%，最受歡迎的前三品牌是茅臺、五糧液、洋河。由此看來，今年春節飯桌上的“含茅量”肯定不會低。

值得一提的是，隨著春節臨近，家樂福全國門店都延長了營業時間，給消費者特別是上班一族更多采購年貨的時間。1月15至17日，家樂福年貨節回饋消費者反套路促銷資源投入超2億元，銷售額同比增長92% ，環比提升315%，購買人數超358萬，到家業務訂單量也增長了79%。

據統計，作為年夜飯大菜之一的海參銷售火爆，例如曉芹海參售出84030盒，三山島海參銷售增長超過406%，330毫升裝的百事可樂也已售出153萬瓶。

60萬的彩電買買買，拼購村、拼工廠銷售火爆

每年春節前，都是家用電器的熱賣期。

蘇寧大數據顯示，彩電銷售呈現大屏化、智能化趨勢，55吋和65吋彩電依然最受歡迎， 75吋大屏銷量增速最快，同比增長超過300%。此外，激光、8K、OLED、智慧屏等中高端產品咨詢購買人數激增，激光電視銷量同比增長146%，售出最貴的98吋8K電視單價高達60萬元。此外，蘇寧聯手美的打造的首批C2M定制洗衣機累計銷售12156臺。

具體到縣鎮市場，1月15至17日，蘇寧零售云的銷售金額比較前3日提升153%。蘇寧拼工廠簽約后，悠可馨即獲得了243%的環比增長。拼購村在年貨節期間同比增長876%，其中億米多旗艦店增長達到了1409%。

今年是蘇寧物流連續第八年春節不打烊，年貨節期間，蘇寧物流縣鎮市場派送單量最多前三商品依次為RIO微醺七口味十聯罐、50英寸PPTV智能電視、飛利浦電動剃須刀，分別環比增長430%、340%、180%。24小時送裝單量前三縣鎮，依次為江蘇沭陽、河南新蔡、福建仙游。

小年家政訂單暴漲，蘇寧小店1天預售30萬斤車厘子

在城市社區層面，1月17日，全國蘇寧小店舉行了“小年瘋搶日”，全面覆蓋門店年貨、生鮮預售、生活幫服務產品，掀起線上紅包爭奪戰，線下門店搶購潮。

活動當天，全國預售頻道售出30萬斤車厘子，生蠔、鮑魚等中高端年貨水產線上銷售靠前，水果、堅果禮盒成最受歡迎的送禮單品，休閑零食、米面糧油品類銷售提升最快。

1月15日至17日，蘇寧小店生活幫家電清洗服務、家政保潔服務和衣物洗護服務訂單量，分別同比增長1088%、891%和755%。蘇寧小店生活幫包裹代收服務訂單量同比增長30.8%，晚上7點到9點成為取件高峰期。（王元璜）

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