5月10日，主題為“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活；全球戰‘疫’，品牌力量”的2020年“中國品牌日”如期而至。中國品牌凝聚著全社會發展共識和力量，為中國經濟發展培育了高質量新動能。

從中國品牌到世界名牌

今年1月，歐睿國際數據顯示：2019年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第11次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量NO.1，為中國貢獻了一個世界級品牌。近年來，海爾積極探索全球家文化差異需求，將定制家庭美好生活作為己任從中國到海外，通過滿足全球不同文化背景和不同階層消費者的需求，融入全球家庭，讓產品走進全球160多個國家。

同樣是中國品牌走向世界的代表，格力深耕海外市場，秉承“讓世界愛上中國造”的愿景，憑借自主創造的先進科技、可靠的產品質量、完善的售后服務體系，頻頻中標眾多國際重要標桿工程項目。目前已在全球214個國家和地區進行了商標注冊，其自主品牌產品遠銷世界160多個國家和地區。

與海爾、格力等民族品牌緊密相連的零售品牌也發揮著自身優勢，向國際化邁進。成立33年的國美，持續保持創新活力，在“家·生活”戰略下開辟了一條具有國美特色的零售發展之路，實現了以消費需求為核心的新業務拓展、線上線下深度融合、從單一渠道到多元化渠道組合的轉變、從場景改造到技術賦能的全方位升級，國美已從傳統家電零售企業進化成一個走在行業前沿的創新者。

國美不僅是中國零售的優秀代表，其自身優勢也吸引了眾國際品牌與之合作。2019年5月，歐洲最大的櫥柜廚電零售品牌IXINA通過與國美的戰略合作，正式進入中國市場，成為國內首個專業的櫥柜廚電一體化連鎖國際品牌。

中國品牌，在逐步走向國際市場的同時，也成為國際品牌的依托。

中國品牌：不斷增強核心競爭力

從“優化結構”到“強化品質”，再到“品牌重塑”，中國品牌通過創新和品質強化核心競爭力。采用新技術、新材料、新形式研發生產，為消費者提供更為多樣化、個性化、品質化的產品選擇。越來越多的“中國制造”暢銷全球，越來越好的中國品牌深受歡迎。經濟全球化時代，品牌是企業乃至國家綜合競爭力的體現，代表著國家的信譽和形象，中國企業從“中國制造”進入“中國智造”的品牌時代。

今年，國際品牌評估機構Brand Finance發布的《2020年全球品牌價值500強》的榜單中，華為以650.84億美元的品牌價值擠進全球前十。同時，在《2020年全球十大最具價值電信基礎設施供應商品牌》榜單中拿下全球第一。不只是品牌價值，同時還包括了5G專利技術，華為以4411件5G專利技術，超越了世界上所有的企業。

以華為為代表的中國品牌，持續提升科技創新水平，推動國家科技競爭力。根據世界知名知識產權組織公布的最新數據，中國PCT國際專利申請數量為5.9萬件，美國PCT國際專利申請數量為5.78萬件。這是中國首次超過美國，奪得世界第一，充分體現了中國品牌科技創新能力。

國美作為中國零售品牌代表，也在不斷通過技術創新提升核心競爭力，加大技術領域投入，同時加強零售后端物流系統和服務體系的擴充，實現線上線下融合、供應鏈以及服務體系全面提效。例如，可實現七項星級服務的“北斗”項目，構建國美統一大數據總平臺“虎鯨”平臺，開發打通線上線下數據源的“神舟中臺”系統等。

此外，國美加速零售基礎設施數字化、互聯網化的轉變，通過數字技術對供應鏈和服務體系的改造，同時賦能實體門店，加強門店的區域輻射能力，使門店更有效率，這也讓今年新興的“直播帶貨”在國美釋放出更多能量。基于自身在數字化轉型領域積淀的能力和經驗，國美快速發展，成為中國零售品牌的優秀代表。

中國品牌：為美好生活助力

隨著生活水平的提高，消費者需求更加多樣化、個性化，因此品牌更需要注重產品多元化生產、品牌多元化發展，以適應和滿足不斷變化的消費需求。

以美的為例，近年來不僅重啟華凌品牌，在收購KUKA、東芝家電業務等品牌后，品牌開始呈現多元化發展，正在沿著高端化、年輕化、國際化的方向組建品牌矩陣，目前有美的、東芝、華凌、COLMO、小天鵝、比佛利、AEG、Clivet、布谷等品牌矩陣，實現廣泛的人群覆蓋。

在消費升級的背景下,國美也從家電零售商轉型成為“家·生活”整體方案提供商、服務解決商和供應鏈輸出商，滿足中國家庭對美好生活的向往。國美提供的不是單一商品，而是整個家庭的解決方案。近年來，國美快速推進柜電一體化、舒適家、廚空間等新業務落地，以家電為核心的“中心化拓寬”，為用戶提供優質的購物體驗。

此外，以國美管家為平臺，國美實現了維護保養-清洗-維修-回收等家電產品的項目生命周期服務。借助國美物流優勢，用戶可獲得“送裝同步、套購一次達”等行業一流服務，提升用戶購物的整體體驗，多維度滿足國人對美好生活的追求。（國美圖文）

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